Geschäft mit der Wiesn: München stellt 200 Oktoberfest-Lizenzen für Influencer aus
Мюнхен видав близько 200 ліцензій інфлюенсерам на Октоберфест
Місто Мюнхен після перших вихідних Октоберфесту отримало близько 300 запитів від інфлюенсерів і вже уклало приблизно 200 ліцензійних угод. Нові правила вимагають дозволу для будь-якого комерційного контенту з фестивалю, а дохід від ліцензій повертається в організацію свята.
Місто Мюнхен видало близько 200 ліцензій інфлюенсерам на висвітлення Октоберфесту. Про це повідомила представниця міського економічного реферату у відповідь на запит німецького інформаційного агентства. За її словами, після перших вихідних надійшло близько 300 звернень, з яких приблизно 200 уже завершилися укладенням ліцензійних угод.
Нове регулювання набуло чинності цього року. Відтепер ті, хто переслідує комерційні цілі через соціальні мережі — зокрема завдяки спонсорству, співпраці з брендами чи розміщенню продуктів, — повинні отримати дозвіл на публікацію контенту з Октоберфесту. Місто пояснює це тим, що за публікаціями на платформах на кшталт Youtube і TikTok «давно стоїть окрема галузь економіки».
«Звісно, інфлюенсери можуть публікувати матеріали з Октоберфесту. Ми раді, коли враження від нашого прекрасного свята поширюються назовні», — зазначила представниця економічного реферату. «Але хто заробляє на нашому святі, той має долучатися до витрат. Це стосується і наших шинкарів, і власників атракціонів, і так само інфлюенсерів — тоді, коли вони безпосередньо заробляють на публікації».
У місті наголошують, що така практика не є особливістю Октоберфесту, а вже звична для багатьох заходів. Вартість ліцензії розраховується на основі доходу, який приносить публікація, і залежить від охоплення аудиторії та способу монетизації на платформі. Конкретних сум у місті не називають, посилаючись на те, що Мюнхен не оприлюднює фінансові умови договорів із третіми особами. Водночас існує так звана «межа дріб'язковості» — для випадків, коли публікація не приносить значного прибутку.
Тим, хто заробляє на Instagram та інших платформах, варто подбати про ліцензію заздалегідь. «Контент, не ліцензований наперед, доведеться ліцензувати постфактум, і через більші витрати це коштуватиме дорожче», — попередили в економічному рефераті. Представниця відомства також зауважила, що з більшістю учасників місто спілкується індивідуально, і ті, хто давно професійно працює в цій сфері, сприймають ліцензування як належне.
Неабияку роль у виникненні цієї дискусії відіграла Каті Гуммельс. Саме заходи на кшталт її щорічного «Wiesn-Bummel» спонукали місто посилити регулювання активності інфлюенсерів. Цього року Гуммельс придбала ліцензію для свого заходу, а разом із нею — і своєрідний «вільний квиток» для своїх гостей.
«Загалом я вважаю правильним, що місто Мюнхен захищає Октоберфест як всесвітньо відомий бренд і створює чіткі правила для комерційного використання», — сказала Гуммельс перед своїм заходом. Вона наголосила, що поточна дискусія демонструє, «наскільки важливою є роз'яснювальна робота». За її словами, багато творців контенту досі не усвідомлювали, де закінчується приватний контент і починається комерційне використання. Своїм підписникам вона пояснила правила в Instagram-ролику.
Гуммельс не вважає регулювання критичним, але пропонує зробити його простішим, прозорішим і цифровішим. Її ідея — цифровий «Wiesn Content Check» у вигляді застосунку або платформи. «Творці контенту відповідають там на кілька запитань про свій запланований контент: чи це співпраця? Чи рекламується продукт? Чи є мета отримання прибутку? З цього спочатку випливає, чи може знадобитися ліцензія», — пояснила вона. «Якщо ліцензія потрібна, її можна було б одразу подати заявку й оплатити через платформу. Так творці контенту швидко отримували б ясність, а місто водночас — прозорість щодо того, як комерційно використовується його бренд».
Попри запровадження ліцензій, місто не заробляє на них. За словами представниці економічного реферату, кошти не надходять до міського бюджету. «Мюнхен на цьому не заробляє», — сказала вона. «Октоберфест — це своєрідний калькулятор зборів: гроші, отримані від Октоберфесту, наприклад від орендної плати за торгові місця, повертаються безпосередньо в організацію свята».
9
