Провідний стрімінговий сервіс Netflix почав активно використовувати штучний інтелект для створення сцен із великими натовпами та історичними битвами, які раніше були б надто дорогими або технічно складними для зйомки. Співдиректор компанії Тед Сарандос під час розмови з аналітиками повідомив, що лише цього року ШІ був залучений у виробництво близько 300 проєктів Netflix. За його словами, технологія дозволяє створювати фрагменти, які без неї не були б зняті через обмеження бюджету або часу.
Сарандос наголосив, що штучний інтелект розглядається виключно як інструмент у руках творчих команд, а не заміна людської праці. «Фільми створюються людьми, які займаються кіновиробництвом», — зазначив він, підкреслюючи, що остаточне рішення щодо художнього змісту залишається за режисерами та сценаристами. Такий підхід дозволяє Netflix розширювати візуальні можливості без значного збільшення виробничих витрат.
Водночас компанія зіткнулася зі скептицизмом на фондовому ринку після публікації квартальних результатів. Акції Netflix впали майже на 9% під час післябіржової торгівлі в США. Інвестори висловили сумніви щодо здатності стрімінгового гіганта утримувати глядачів, особливо після виходу других сезонів популярних серіалів. Дані маркетингових досліджень свідчать про зниження аудиторії між першим та другим сезонами, хоча Сарандос зазначив, що цей спад сповільнився порівняно з попереднім роком.
Netflix також оголосив про зміну політики публікації даних про популярність контенту: тепер компанія надаватиме таку інформацію лише раз на рік замість двох. Керівництво наголошує, що кількість годин, які глядачі проводять перед екраном, не завжди прямо корелює з доходами. Співдиректор Грег Пітерс зауважив, що прямі трансляції залучають непропорційно багато нових передплатників, хоча загальна кількість переглядів у них нижча, ніж у звичайних програм.
Фінансові показники Netflix за останній квартал виявилися неоднозначними. Виручка зросла на 13% порівняно з аналогічним періодом минулого року, досягнувши 12,56 мільярда доларів (близько 10,98 мільярда євро). Чистий прибуток збільшився на 8,8% — до 3,4 мільярда доларів. Однак прогноз доходів на поточний квартал не виправдав середніх очікувань аналітиків, що стало додатковим фактором тиску на акції.
Окремим викликом для Netflix стала невдала спроба придбати кіностудію Warner Brothers, яку компанія програла конкуренту Paramount. Деякі інвестори розцінили цю спробу як «втечу вперед» на тлі загострення конкуренції на ринку стрімінгу. Крім того, Netflix отримав від Warner 2,8 мільярда доларів як штраф за розірвання вже узгодженої угоди про поглинання, що призвело до зростання податкових виплат у минулому кварталі.
За останні місяці акції Netflix втратили понад 40% своєї вартості, що відображає загальну невизначеність на ринку стрімінгових послуг. Компанія більше не публікує регулярні дані про кількість передплатників, зосередившись на фінансових показниках та якості контенту. Впровадження ШІ для створення масових сцен може стати одним із способів оптимізації витрат та підвищення конкурентоспроможності в умовах жорсткої боротьби за глядача.
